全球領(lǐng)先的液體和粉末涂料供應(yīng)商艾仕得涂料系統(tǒng)近日發(fā)布《消費(fèi)者汽車色彩偏好調(diào)查》結(jié)果，該調(diào)查旨在分析色彩對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車決策的影響。本次調(diào)查揭示了四大汽車生產(chǎn)國(guó)（中國(guó)、德國(guó)、墨西哥和美國(guó)）車主的色彩與涂料偏好。超過1000位年齡在25至60歲之間的中國(guó)受訪者認(rèn)為，色彩是購(gòu)車時(shí)納入考量的關(guān)鍵因素之一，能影響99%的購(gòu)車決策，而這一數(shù)據(jù)在全球四個(gè)國(guó)家總共超過4000名同年齡段受訪者中為88%。同時(shí)，64%的受訪中國(guó)車主表示，如果某個(gè)品牌旗下沒有其偏好色彩的汽車，他們可能會(huì)選擇其他生產(chǎn)該色汽車的品牌。

　　“色彩心理是影響購(gòu)車決策的重要因素。色彩往往反映車主的個(gè)性特點(diǎn)，”艾仕得移動(dòng)出行涂料事業(yè)部全球色彩經(jīng)理羅南希（Nancy Lockhart）說道，“有趣的是，從四大國(guó)家總體數(shù)據(jù)來看，氣質(zhì)優(yōu)雅、沉穩(wěn)可靠和積極進(jìn)取是受訪者所希望在汽車色彩中體現(xiàn)的主要個(gè)性特征。

　　本次調(diào)查分析了消費(fèi)者喜歡的汽車色彩，旨在了解未來可能的色彩趨勢(shì)。白色受到中國(guó)消費(fèi)者的特別偏愛，已連續(xù)多年當(dāng)選最受歡迎的汽車色彩，而在白色之后，黑色和銀色同樣受到較多中國(guó)消費(fèi)者的歡迎。本次調(diào)查揭示了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，即最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的四種色彩同時(shí)也是目前中國(guó)汽車市場(chǎng)上最常見的四種色彩。

　　“結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的汽車色彩偏好以及對(duì)不同色彩在受訪者觀念中代表的個(gè)性特點(diǎn)，調(diào)查反映中國(guó)車主認(rèn)為白色對(duì)應(yīng)優(yōu)雅氣質(zhì)，而黑色則體現(xiàn)沉穩(wěn)可靠的個(gè)性。”艾仕得中國(guó)移動(dòng)出行涂料色彩市場(chǎng)經(jīng)理尤佳（Annie You）說道，“汽車涂料供應(yīng)商必須與汽車設(shè)計(jì)師保持密切聯(lián)系，因?yàn)樗麄儽仨毚_定最新推出的色彩是否與消費(fèi)者的期待與需求相符。”

　　與其他各國(guó)消費(fèi)者相比，中國(guó)消費(fèi)者的汽車色彩選擇相對(duì)保守，但另一方面，調(diào)查也顯示有36%的中國(guó)車主愿意嘗試新的汽車色彩，他們的主要目的在于賦予車輛嶄新面貌。

　　“中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)往往會(huì)選擇相對(duì)常規(guī)的色彩，但我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)中國(guó)車主有改變汽車色彩的意愿，”艾仕得中國(guó)修補(bǔ)漆產(chǎn)品經(jīng)理陳宇說道，“39%的受訪消費(fèi)者愿意花費(fèi)高達(dá)19500元人民幣的成本改換汽車的顏色，汽車涂料供應(yīng)商可以充分利用這一趨勢(shì)，推動(dòng)汽車修補(bǔ)服務(wù)在中國(guó)的發(fā)展。”

　　本次調(diào)查還揭示了消費(fèi)者的涂料飾面和涂料效果偏好。除中國(guó)市場(chǎng)以外的所有受調(diào)查市場(chǎng)都對(duì)高光飾面表現(xiàn)出明顯偏好。而在中國(guó)，高光和啞光飾面的偏好度相差無幾（高光飾面48%，啞光飾面52%）。與涂料飾面偏好的調(diào)查結(jié)果不同，各市場(chǎng)對(duì)涂料效果的偏好不一。美國(guó)和中國(guó)消費(fèi)者首選實(shí)色，德國(guó)消費(fèi)者偏愛珠光質(zhì)感，而墨西哥消費(fèi)者則傾向于磨砂金屬質(zhì)感和珠光質(zhì)感。

　　艾仕得致力于設(shè)計(jì)出符合全球汽車消費(fèi)者需求的色彩，不斷研究各個(gè)國(guó)家、各種車型中不斷變化的色彩偏好，以便對(duì)未來車型的趨勢(shì)做出最準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。“開發(fā)出符合客戶品牌需求和消費(fèi)者偏好的獨(dú)特新色彩是把握市場(chǎng)趨勢(shì)的關(guān)鍵要素之一。我們看到消費(fèi)者的色彩選擇正變得更加大膽，選擇鮮艷色彩的消費(fèi)者也越來越多，這令我們感到振奮。選擇紅色和藍(lán)色的車主的數(shù)量明顯呈上升之勢(shì)。我們也許能在不久的將來看到身披更亮眼色彩外衣的汽車在公路上行駛。”羅南希說道。

　　作為汽車行業(yè)色彩領(lǐng)域的風(fēng)向引領(lǐng)者，艾仕得已連續(xù)68年根據(jù)汽車原廠（OEM）的銷量編撰和發(fā)布《全球量產(chǎn)汽車色彩流行報(bào)告》。艾仕得發(fā)布的《消費(fèi)者汽車色彩偏好調(diào)查》以其行業(yè)領(lǐng)先的色彩知識(shí)和技術(shù)為基礎(chǔ)，致力于提供汽車消費(fèi)者對(duì)于色彩和涂料相關(guān)性的最新觀點(diǎn)和洞見。